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豪车市场下半年销售前景堪忧 价格战或将是主旋律
   今年上半年,从表面数据来看,目前豪华车的增速依然高歌猛进,但是实际的销售增幅已经大不如前。虽然价格层面的曲线与终端销量吻合,今年3月前,市场还有加价的情况,但在3月奔驰S级开始放价后,接着是宝马降价,然后所有豪车品牌都卷入了价格竞争,终端价格直线下滑。当然这样的好处是消费者得到实惠。

  库存压力迫使经销商大幅让利销售,调查发现其效果并不明显,眼下各大豪华品牌库存车数量与去年同期相比接近翻番,经销商库存与流动资金纷纷亮起“黄灯”。各大汽车巨头对中国豪华车市场盲目乐观,不少品牌还在不断给国内经销商压库,如果这种情况没法得到改观,那豪车的价格还会继续下跌,前景非常危险。

  数据显示,厂家批发数没有终端这样大起大落,从年初至今始终保持两位数增长,但终端的库存压力正慢慢反映到批发数上,从3月份开始的增幅正逐月递减,目前预估会低于20%。,除了经销商降价应对高库存外,一些豪车厂商已经开始主动调整对经销商供货。“从6月开始,厂家明显减少了出货,我们的库存也减低到了300辆以下。”一家宝马的经销商如是说。

  奔驰同样减少了对经销商的压库。统计数据显示,今年1-4月,奔驰中国市场销量仅增10.9%,至6.6万辆。“北京奔驰今年一季度基本处于停产调试阶段,经销商的库存也基本调整到合理水平。”一位知情人士称。

   业内专家认为,豪华车市场面临的风险非常大,“目前豪华车市场的降价潮是一场恶性的价格战行为,豪华车市场形势的逆转速度要比想象中来得更快”。多位专家预测,如果情况持续恶化,则豪车市场很有可能在下半年出现形势大逆转,去年加价销售的风光不再,转而进入相互砸价、恶性竞争的死循环。来源:东方早报

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